117 років назад дантист Вашингтон Шеффілд винайшов тюбик для зубної пасти. Тоді, в 1892 році, доктор і подумати не міг, що його дітище стане одним з найактуальніших предметів людського буття.

Фахівці з маркетингу стверджують, що якісна упаковка - це половина успіху на ринку продажів. Ця формула ефективна для будь-якого продукту, у тому числі і для зубної пасти. Згідно дослідженням, більше 30% людей при покупці зубної пасти більше всього уваги звертають на оформлення тюбика. Головні цінителі дизайну - покупці від 16 до 30 років, студенти, що вчаться і працівники сфери послуг.

І хоча сьогодні тюбики чим тільки не наповнюють - і кремами, і фарбами, і навіть космічною їжею, зубна паста була і залишається першим і основним продуктом, який потребує цієї нехитрої тари.

Можна з упевненістю сказати, що поки паста не почала жити в тюбику, вона не могла і мріяти про те, щоб стати для людини річчю першої необхідності. Принаймні вранці і вечором.

До кінця XIX століття зуби чистили зубним порошком. Продавали його в невеликих паперових пакетиках. Напівсонні обивателі планети часто упускали пакетики на підлогу, і дорогоцінний порошок розсипався. Це, ясна річ, нікому не подобалося.

У 1873 році нью-йоркський аптекар з відомою сьогодні всьому світу прізвищем Колгейт додумався випускати "розріджений" порошок-пасту. Це епохальний в історії Землі почин, проте, не відразу завоював серця людей. Пасту аптекар Колгейт упаковував в скляні баночки, що виявилося ще гіршим за пакетики: баночки летіли на підлогу з не меншою постійністю, а громадяни при цьому ще і різали собі руки.

Особливо не любив "ловити" зубний порошок і відскрібати з підлоги пасту дантист з Нью-Лондона Вашингтон Шеффілд. Професія змушувала його робити це частіше за інших. Мучиться декілька років з незручною упаковкою, Шеффілд почув про одного американського художника, який ще в 1840-х роках зберігав свої фарби в олов'яних трубочках. 40-річний Вашингтон подумав, що подібні трубочки після невеликої модернізації можна використовувати, щоб зберігати зубну пасту, а також всілякі мазі і креми. Ідея так захопила доктора, що він залишив практику і серйозно зайнявся випуском туб із зубною пастою.

Проте Шеффілд не був бізнесменом і не здогадався вчасно запатентувати свій винахід.

Через рік після того, як стоматолог з Нью-Лондона запустив випуск тюбиків, про новинку дізнався все той же стариган Колгейт. Він швидко перейняв практику упаковки в туби всіляких мазей і кремів, а також став володарем прав на ноу-хау.

У 1896 році містер Колгейт почав проводити зубні пасти в тюбиках за власною технологією, завдяки чому і тюбик, і паста отримали загальне визнання в Америці і Європі.

З тих пір громадяни почали частіше чистити зуби. З'явилося більше 20 видів різних зубних паст. За даними дослідницької компанії Nielsen, на сьогоднішній день зубні пасти складають 62% світового ринку засобів по догляду за зубами. Найпопулярнішими з них є протикарієсні пасти, потім слідують пасти, що пропонують комплексний захист зубів, а також вибілюючі зубні пасти.

І все це завдяки тюбику, який поступово почав представляти різні "зубні" бренди. При цьому сама упаковка у вартості пасти займає скромне, майже останнє місце - 10% від ціни виробу.

Поступово олово, з якого робилися перші туби, замінили на алюміній, а пізніше і на пластик. Проте формою тюбик залишився вірний своїм американським предкам. Завдяки ній він навіть став мірою числення в статистиці, згідно якої за рік одна людина використовує 8-10 тюбиків зубної пасти 75 або 100 мілілітрів.

У нас відношення до такого серйозного товару, як тюбик, виключно утилітарне - тара вона і є тара.

Для упаковки паст в Радянському союзі тюбики почали використовувати тільки в 50-і роки XX століття. До цього пасти продавалися в жерстяних, а пізніше і в пластмасових баночках. Правда, і в цій упаковці зубна паста з'являлася на прилавках радянських магазинів досить рідко, беззастережним лідером продажів був зубний порошок.

Сьогодні ситуація змінилася, тюбик і у нас диктує свої умови. Одними з що найбільш продаються на "зубному" ринку є пасти в алюмінієвих тюбиках. За словами фахівців, це пов'язано з тим, що ціна пасти в тюбику з алюмінію в 1,5 разу нижче, ніж в пластиковій оболонці. На виробництві алюмінієвої тари спеціалізуються переважно вітчизняні виробники зубних паст, які випускають їх для своїх потреб. Популярні також і пластикові тюбики.

Тим часом в країнах Європи зараз модно не стільки чистити зуби, скільки збирати тюбики з-під зубної пасти.

Туботелісти, як називають нових колекціонерів, ганяються за тими, що чистять зуби і радять, як правильно видавлювати зубну пасту, щоб тюбик залишився "конкурентоздатним". Стислі і поламані тюбики у туботелістов не котируються. Особливу вагу мають найперші тюбики почтку ХХ століття. Проте є унікальні екземпляри і в сучасності. Так, помилково в світі з'явилася партія тюбиків Aquafresh з написом "toth paste". Відсутність однієї "о" - і ціна тюбика на ринку у любителів тюбиків піднялася до 2 тисяч доларів США.

5000-3000 до н.е.
Згадка про догляд за зубами і відповідні засоби зустрічається вже в письмових джерелах Давнього Єгипту. Так, наприклад, в одному із знайдених манускриптів описується рецепт якогось засобу, до складу якого входили наступні інгредієнти: попіл нутрощів бика, мірра, розтерта яєчна шкаралупа і пемза. На жаль, спосіб застосування даного засобу залишився загадкою, але по припущеннях учених, отримана суміш повинна була втиратися в зуби пальцями, оскільки, наскільки відомо, спеціальні палички, попередниці зубних щіток, на той час ще не були винайдені. Але початок був покладений.

Дотримання гігієни порожнини рота було актуальне не тільки в Давньому Єгипті. У іншій частині миру, в Індії, це було навіть частиною філософської системи. Як свідчать історичні джерела, Будда займався не тільки активним просуванням всяких ідей і учень в неосвічені індійські маси, але і приділяв увагу деяким практичним аспектам, які вважав вельми важливими, і зокрема догляду за зубами. Наприклад, він використовував "паличку для зубів" від бога Сакка як частина свого гігієнічного ритуалу.

23-79 н.е.
Але заслуга подальшого вдосконалення безпосередньо зубної пасти належить самим просунутим у той час народам грекам і римлянам. Про просунутість римлян в питаннях стоматології говорить, наприклад, винахід свинцевого інструменту для видалення зубів. Грецькі і римські лікарі першими навчилися зв'язувати разом розхитані зуби і утримувати штучні за допомогою золотого дроту. Увага приділялася і таким моментам, як свіжість дихання, для підтримки якої рекомендувалося вживати козине молоко.

Але ефективність деяких з рекомендацій по догляду за зубами викликала б у нас сьогодні великі сумніви:
1) Втирання попелу спалених частин тварин (мишей, кроликів, вовків, биків і кіз) в ясна допоможе зробити їх здоровими.
2) Намисто з вовчої кістки вважалося талісманом, що захищає від зубного болю.
3) Полоскання зубів кров'ю черепахи три рази на рік напевно позбавить вас від всіх зубних хвороб.
4) Для полоскання рота застосовувалося чисте біле вино або настій ... сечі, що зберігається спеціально для цієї мети.

Розвиток засобів по догляду за порожниною рота після падіння Римської імперії залишається загадкою аж до 1000 року н.е.

1000 н.е.
Пізніше свій внесок до вдосконалення зубної пасти внесли перси. Знайдені інструкції по догляду за порожниною рота застерігали проти використання дуже жорстких зубних порошків і рекомендували застосування порошку з оленячого рогу, подрібнених раковин равликів і молюсків, а також обпаленого гіпсу. Інші персидські рецепти включали склади з різних сушених частин тварин, трав, меду, мінералів, ароматичного масла і ін.

Петро I велів боярам чистити зуби товченою крейдою і вологою ганчірочкою. А в народі був відомий інший спосіб: вугілля з березової деревини відмінно вибілює зуби. Ось тільки рот полоскати після такого чищення слід особливо ретельно.

Після цієї знаменної дати блага справа розвитку зубної пасти була відсунута на задній план, мабуть, зважаючи на настання важких для всього людства темних, середніх і інших невеселих століть в очікуванні сприятливішого часу, який наступив лише в 18 столітті.

18 століття
Зубний порошок, а потім і зубна паста, найбільш наближені до сучасних, вперше з'явилися в кінці 18 століття у Великобританії. Це засіб для чищення зубів продавався в керамічній судині в двох формах у вигляді порошку і пасти. Люди хорошого достатку мали можливість використовувати для його нанесення спеціальну щітку, а ті, хто був побідніший, робили це за допомогою пальців.

Але, не дивлячись на те, що пороша складалася лікарями, дантистами і хіміками, вони часто містили надмірно абразивні речовини, які могли завдати шкоди зубам: цегляний пил, подрібнений фарфор і глиняні осколки, а також в їх склад входили мило і крейда.

Найстарішу зубну щітку в Європі виявили німецькі археологи, що проводили розкопки на місці колишньої лікарні в місті Мінден. Вік предмету складає 250 років. Довжина щітки - 10 см. Вона зроблена з кістки тварини. Щітка схожа на ту, що була знайдена недалеко декількома місяцями раніше, тому фахівці припускають, що в тих місцях в середині 18 ст. діяла майстерня по виробництву кістяних щіток, оснащених свинячою щетиною. Саме в ті часи в Європі почалося розповсюдження знаряддя для чищення зубів, у зв'язку з тим, що багаті європейці почали споживати цукор.

19 століття
Більшість засобів для чищення зубів залишалися у формі порошку. Тепер його мета полягала не тільки у видаленні нальоту, але і доданні диханню свіжості ідея не така вже старомодна. Робилося це в основному за допомогою різних натуральних добавок типу екстракту полуниці.

Щоб зробити ці засоби приємнішими на смак, в зубну порошу почали додавати гліцерин. В кінці 19 століття почала застосовуватися бура як спінюючий засіб. Проте найпопулярнішим народним засобом було звичайне вугілля.

У 1873 році компанія Колгейт представила на американському ринку ароматизовану зубну пасту в банці. А в 1892 році був винайдений розкладний тюбик, а в 1984 - тюбик з насосною подачею, дуже схожий на ті, якими ми користуємося сьогодні.

20 століття
До другої світової війни більшість зубних паст містило мило, хоча і було відомо про його численні побічні ефекти. З розвитком хімічних технологій мило поступово замінювалося такими сучасними інгредієнтами, як лаурілсульфат натрію і рицинолеат натрію.

Все більшої популярності набували не тільки зубні пасти, але і засоби для полоскання. Вони часто містили хлорофіл для додання свіжого зеленого кольору. У 1915 році до складу засобів починають вводити екстракти з деяких дерев, що ростуть в південно-східній Азії, наприклад, евкаліпта. А також використовуються "натуральні" зубні пасти, що містять м'яту, полуницю і ін. рослинні екстракти. (Чимось нагадує склад паст на початку 19 століття.)

Увага звертається не тільки на хворість зубів, але і кровоточивість ясен. Крім цього, пасти все більше відрізняються по меті застосування і іншим, менш важливим характеристикам, таким як колір, смак, запах і тому подібне

І, напевно, найбільш важливим відкриттям 20 століть в цій області можна рахувати введення до складу зубних паст з'єднань фтору, які сприяють зміцненню емалі, - в 1956 році компанія Proctor & Gamble представила першу пасту (Crest) з фтором.

21 століття
Якщо в 21 столітті збережуться тенденції століття 20-го, ми користуватимемося зубними пастами, які грають активну роль в профілактиці захворювань зубів і ясен, володіють вибілюючим або іншим додатковим ефектом, не викликають роздратування слизової оболонки і перетворюють чищення зубів на справжнє задоволення.

Залишається тільки додати, що, не дивлячись на всю складність історії розвитку зубної пасти і деякий дух експериментатора, властивий нашим предкам, зуби у людей продовжували рости, і це вселяє надію. На те, що коли-небудь людство доживе-таки до того щасливого дня, коли ми забудемо, що таке карієс.